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什麼是網路營銷
網路營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業形式。是以互聯網為核心平臺，以網路用戶為中心，以市場需求和認知為導向，利用各種網路應用手段去實現企業營銷目的一系列行為。雖然網路營銷以互聯網為核心平臺，但也可以整合其他的資源形成...
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網路營銷的技術基礎
網路營銷的技術基礎主要是以電腦網路技術為代表的信息技術。...
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網路營銷的理論基礎
網路營銷的理論基礎主要是網路直復營銷理論、網路關係營銷理論、軟營銷理論和...
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網路營銷的優勢分析
目前，互聯網正迅速滲透到社會政治、經濟、文化各個領域，進入人們的日常生活，並帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革，為企業營銷帶來新的契機，愈來愈多的企業認識到互聯網對企業經營發展不可替代的重要作用。作為一種全新的營銷方式，網路營銷具有傳統市場營銷方式無可比擬的優越性，客觀上決定了網路營銷必然具有強大的生命力，也必將成為21世紀企業營銷的主流，全球企業競爭的銳利武器。...
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網路營銷的基本職能
網路營銷的基本職能歸納為八個方面：網路品牌、網址推廣、銷售渠道、銷售促進、信息發佈、在網上調研、顧客關係、顧客服務。網路營銷的職...
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網路營銷的主要方法
一、常用網路營銷方法體系
網路營銷的職能的實現需要通過一種或多種網路營銷手段，常...
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網路營銷戰略分析
市場營銷是為創造實現個人和組織的交易，而規劃和實施創意、產品、服務構想、定價、促銷和分銷的過程。網路營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，網...
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電子郵件在網路營銷中的作用
企業品牌形象
線上顧客服務
會員通訊與電子刊物
電子郵件廣告
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中國網路營銷發展現狀分析
目前，在我國網路營銷得到迅猛發展的同時，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平還較低，主要表現在：
(一)消費者方面
網路營銷提供的是一個虛擬的市場，它的前提條件是供需雙方互相信任。目前我國有些消費者對網路營銷認識不足，主體空位，市場難以定位。部分企業認為網路營銷只是建立一個企業網站發佈信息，忽視了其在營銷、調研、客戶分...
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中國網路營銷發展的主要障礙
目前，我國網路營銷已經取得了驚人的進展和良好的效果，但網路營銷在其發展過程中也遇到了一些難題。這些難題既有國際性質的，也有我國特殊國情所造成的。
(一)網路營銷發展所面臨的國際性難題
1.網路安全問題。從技術上講，網路營銷發展的核心和關鍵問題是交易的安全性。由於Internet本身的開放性，使目前，我國網路營銷已經取得了驚人的進展和良好的效果，但網路營銷在其發展過程中也遇到了一些難題。這些難題既有國際性質的，也有我國特殊國情所造成的。...
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網路營銷的發展策略
據美國《財富》雜誌統計，全球前500家公司幾乎全部都在網上開展了營銷業務，預計到2010年網路貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。然而，由於我國的網路營銷尚處於起步階段，發展總體水平較低，網路對企業營銷的巨大優勢與潛力尚未被挖掘出來。發展...
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中國網路營銷的發展空間和前景
(一)中國網路營銷的發展空間
總體上看，中國網路營銷具有很大的發展空間1.從中國互聯網發展巨集觀上看，上網電腦總數呈現出快速增長態勢。1997年，中國進行第一次網路普查時，網民只有62萬。到2004年底，中國網民總數達到1.03億。7年增長了166倍，並將繼續以每年30%以上的速度增長。因此，隨著電腦上網數的增長，中國網路營銷必將飛速發展。
2.從消費主體看，中國城市居民廣泛關註網路經濟。根據2001年中國社會科學院所屬的社會發展研究中...
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網路營銷在中小企業的應用方法
一、中國中小企業網路營銷的現狀
據中國勞動統計年鑒數據顯示，我國約99%以上企業都還是中小企業。2003年中國中小企業達到了2160萬家，2004年達到2200萬家，到2005年末達到近2280萬家，2007年末已達4300多萬家規模，但中國60%以上的中小企業生存周期在4年一12年之間。同時相對於大型企業來說，中小型企業的人力、財力、...
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網路營銷與企業網站的關係
網站建設完成是實現網路營銷職能的基礎
網站建設是網路營銷策略的重要組成部分
企業網站內容是網路營銷信息源的基礎
網站的功能決定了網路營銷方法的選擇
企業網站的網路營銷功能...
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網路營銷與電子商務的關係
電子商務與網路營銷是一對緊密相關又具有明顯區別的概念，對於初次涉足網路營銷領域者對兩個概念很容易造成混淆。比如企業建一個普通網站就認為是開展電子商務，或者將網上銷售商品稱為網路營銷等，這些都是不確切的說法。在《網路營銷基礎與實踐》(馮英健著，2002年1月，清華大學出版社)關於網路營銷定義的說明中，認為“網路營銷不等於電子商務”，這主要是基於下列兩個方面的考慮：...